一是創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡(jiǎn)直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實(shí)、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動(dòng)性，很容易引爆流量;

　　二是對(duì)普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們很容易參與進(jìn)這種個(gè)性化的視頻內(nèi)容制作中。而所有網(wǎng)紅吃法的一個(gè)共同點(diǎn)就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)了品牌做出產(chǎn)品上的改變。

　　這種玩法不僅能為品牌帶來(lái)高頻次曝光，重要的是還能帶來(lái)海量的線下轉(zhuǎn)化。實(shí)際上，不光餐飲品牌，日化類(lèi)品牌以及一些科技數(shù)碼型的產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。

抖音營(yíng)銷(xiāo)推廣

　　03、品牌入駐抖音“與民狂歡”，環(huán)信抖音爆款突破570萬(wàn)

　　抖音的火不僅吸引了個(gè)人，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始入駐抖音，用短視頻內(nèi)容來(lái)和粉絲互動(dòng)。

　　如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動(dòng)漫等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開(kāi)始了“抖運(yùn)營(yíng)”，甚至連傳統(tǒng)的企業(yè)級(jí)服務(wù)公司們，比如環(huán)信都開(kāi)通了他們的抖音號(hào)。

　　品牌們根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音平臺(tái)的傳播特性確定了不同的人設(shè)，比如，支付寶在抖音上賣(mài)萌耍寶、小米通過(guò)抖音解鎖各種新奇特玩法。

　　而且他們還很愛(ài)在互動(dòng)區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。

　　又例如近期環(huán)信入駐抖音，發(fā)布了一個(gè)英雄聯(lián)盟S7全球總決賽的現(xiàn)場(chǎng)視頻，引起了程序猿LOL粉絲的巨大反響，這里發(fā)展成為了英雄聯(lián)盟抖音玩家的打卡圣地，目前播放量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)次，點(diǎn)贊20萬(wàn)+。

　　同時(shí)環(huán)信抖音發(fā)布對(duì)于LOL玩家的首個(gè)“6300”付費(fèi)英雄的回憶視頻引起了粉絲的互動(dòng)潮，目前播放量已經(jīng)突破570萬(wàn)+，對(duì)于其他環(huán)信產(chǎn)品視頻的閱讀帶動(dòng)也極為可觀，對(duì)于觸達(dá)年輕用戶(hù)開(kāi)辟了一條蹊徑，也給企業(yè)級(jí)服務(wù)公司提供了一些新的新媒體運(yùn)營(yíng)思路。

　　可以這么說(shuō)，品牌運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而“雙微一抖”或成為品牌們社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配組合。

　　04、原生、創(chuàng)意的信息流廣告

　　玩抖音的用戶(hù)一定會(huì)遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會(huì)遇到的一種。

　　信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢(shì)則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會(huì)對(duì)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)造成什么不好的影響。

　　我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是抖音品牌視頻廣告的首秀。

　　據(jù)了解，Airbnb通過(guò)此次廣告，品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬(wàn)。良好的投放效果勢(shì)必會(huì)吸引更多廣告主的投放。

　　05、抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)

　　抖音站內(nèi)有官方的抖音小助手，而它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經(jīng)常借助抖音官方的號(hào)召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。

　　例如，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺(tái)，不服來(lái)抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。

　　挑戰(zhàn)賽在短短一周內(nèi)就吸引了3萬(wàn)多抖音用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過(guò)2億播放量、850萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，大幅提升了 MICHAEL KORS 在中國(guó)時(shí)尚年輕群體中的品牌影響力。

　　而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)案例還有很多，這主要是因?yàn)椋俜桨l(fā)布，不僅權(quán)威且號(hào)召力強(qiáng)，而且這種形式能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢(shì)。

　　06、創(chuàng)意貼紙營(yíng)銷(xiāo)

　　創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)輔助手段搭配進(jìn)行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛(ài)、賣(mài)萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動(dòng)工具。

　　例如，必勝客曾在抖音平臺(tái)策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動(dòng)中，邀請(qǐng)了知名音樂(lè)人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。

　　抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時(shí)，可運(yùn)用這些貼紙，豐富視頻內(nèi)容。

　　這種小細(xì)節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營(yíng)造了活躍的社區(qū)氛圍，而且增強(qiáng)了品牌露出。這也是抖音產(chǎn)品技術(shù)的一個(gè)體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，抖音支持106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)的表情貼紙、將人與背景分割實(shí)現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音互動(dòng)元素，來(lái)和粉絲交流。

　　07、抖音明星、KOL營(yíng)銷(xiāo)

　　抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。

　　因?yàn)槎兑魻I(yíng)造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過(guò)抖音直接和明星或者達(dá)人互動(dòng)。從以往的社媒傳播經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，他們的影響力絕不能忽視。

　　抖音在自身平臺(tái)傳播時(shí)，也運(yùn)用到了明星效應(yīng)。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來(lái)抖》的主題曲。

　　同時(shí)，站內(nèi)還發(fā)起了#大張偉不服來(lái)抖#挑戰(zhàn)專(zhuān)區(qū)，抖音達(dá)人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時(shí)間內(nèi)上億曝光量。這波操作不能不服!

　　而抖音KOL營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了技術(shù)流、音樂(lè)、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　08、各種硬廣資源投放

　　抖音擁有巨大的曝光量，因此站內(nèi)的各種硬廣資源對(duì)品牌們的吸引力也非常大。

　　抖音目前在站內(nèi)設(shè)置了開(kāi)屏、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過(guò)這種硬廣投放實(shí)現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。

　　8種玩法，你最中意哪種?

　　最后，投放廣告，一定要了解抖音的推廣邏輯。

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