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        1. 5分鐘了解快手信息流廣告營銷方法!

          yanfei 2021-02-27 17:54

          傳統的銷售經營方式,都是等著用戶上門,是“用戶找商家”的模式,即用戶通過搜索相關關鍵詞,觸發商家廣告的展現,用戶根據自己的興趣去選擇合適的商家。但是,隨著移動互聯網時代的發展,用戶面臨的選擇越來越多時,被動式的營銷模式已無法適應當下時代的發展了,而是需要主動出擊,去尋找更多的用戶。


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          快手信息流趨勢及廣告投放詳細介紹~

          一、短視頻行業趨勢

          1.用戶數、使用市場持續增長

          截止目前2020年2月,短視頻行業用戶突破8億,平均每兩個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP,增勢迅猛!用戶總使用時長增長超越在線視頻,成為僅次于即時通訊的第二大行業。

          2.紅利期優勢明顯

          內容規范化:行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。

          生態多元化:短視頻鏈接多元場景,打破線上線下邊界,承接更多資源,生態環境愈加清晰。

          格局清晰化:資本持續向短視頻領域注入,風口浪尖上的短視頻行業多方崛起,競爭愈演愈烈,快手DAU保持在億級以上,頭部地位穩定。

          下面咱們再來看一些數據

          二、優質平臺數據支撐營銷行為

          日均活躍用戶3億

          原創短視頻庫存80億條

          每日產出UGC內容1500w

          全年使用總時長500萬年

          日均播放視頻次數200億

          每日點贊數3.5億

          以Z時代為主導,90后占比80%以上

          消費能力崛起的新興一帶,快手用戶地域分布,一線城市10%,二線城市36%,三線城市20%,四線城市及以下34%。

          快手用戶行業分類占比

          三、快手商業平臺四大優勢

          1.流量紅利:短視頻行業流量紅利期以及快手平臺良好的環境,讓廣告精準觸達

          2.技術驅動:深耕短視頻行業7年,堅持“去中心化”原則,通過技術驅動,實現內容和用戶的個性匹配

          3.老鐵經濟:快手已經形成獨特的“社區”,老鐵經濟讓設計粘性更強

          4.內容多遠:內容多元,真實,操作簡便

          四、快手信息流廣告投放

          快手信息流廣告支持多種計費方式:CPCOCPC。滿足各種應用場景與推廣需求:應用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。

          1.功能優勢

          價值最大化:幫助廣告主發現最有價值的人群,以算法和技術為驅動,令每一次投放價值最大化。

          數據可視化:完備的數據監測后臺,簡單直觀的查看數據表

          實時優化:根據地域、人群、時間、機型等條件,配合網紅粉絲等獨特定向形式,實時優化廣告投放。

          多種投放組合:信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業產品組合,讓你的廣告投放更加靈活。

          2.信息流廣告形式

          3.精準定向

          快手信息流廣告精準定向體系,支持移動設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式,更精準幫助廣告主鎖定目標用戶,輻射更多可能感興趣的人,有效提升廣告投放效果。

          4.實時數據反饋

          快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數據報表,詳細呈現賬戶數據、創意統計、賬戶消耗等數據信息,實時監控素材質量,只能打分系統為素材質量評分,并為廣告主提供優化建議。

          5.DMP管理平臺

          DMP(DataManagementPlatform)數據管理平臺,是把分撒的多方數據進行整合納入統一的技術平臺,將數據進行標準化和細分,解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創建細分人群等問題,幫助廣告主更好的實現多元營銷需求。

          人群管理:上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

          主體專區:根據熱點事件、節日營銷不定期更新相關主題、滿足營銷需求

          人群洞察:生成人群畫像、查看人群畫像

          6.OCPC智能投放

          OCPC(OptimizedCostPerClick),為廣告主提供基于優化目標的效果自動優化,持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比,有效解決轉化成本不穩定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。

          總結:快手平臺的推廣適合各類企業去投放,不論是銷量的轉換還是獲取表單還是品宣都可以獲得很好的ROI!

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