揭秘今日頭條游戲行業(yè)推廣運(yùn)營(yíng), 頭條成本降低60%!

?今日頭條“關(guān)鍵詞+創(chuàng)意”游戲行業(yè)推廣優(yōu)化，頭條成本降低60%

　　移動(dòng)化的人群驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)生活方式的變革，各大游戲公司都在爭(zhēng)搶精準(zhǔn)的游戲用戶，但很多公司都發(fā)現(xiàn)推廣成本一直都沒有降下去，今日頭條游戲行業(yè)推廣為什么會(huì)這樣呢？又有什么方法可以解決？

　　一、企業(yè)介紹

　　客戶B是一款集競(jìng)技與養(yǎng)成于一體的三國(guó)類卡牌策略游戲，6V6橫版動(dòng)作卡牌游戲。在還原三國(guó)英雄的經(jīng)典設(shè)定外，豐富了人物形象和陣容搭配，玩法多樣同時(shí)還畫面精致，力求為游戲玩家提供了沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)。

　　二、營(yíng)銷背景

　　·游戲市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且移動(dòng)化的人群驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)生活方式的變革，各大游戲公司都在爭(zhēng)搶精準(zhǔn)的游戲用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。

　　·客戶面臨的投放痛點(diǎn)：客戶行業(yè)在游戲行業(yè)中盡管也具有一定知名度，但還是需要持續(xù)拓展玩家數(shù)量和付費(fèi)用戶。

　　三、投放目標(biāo)

　　投放目標(biāo)用戶為18歲以上男性，通過投放獲取意向用戶的下載激活，獲取付費(fèi)玩家。需要準(zhǔn)確鎖定更有意向、更易轉(zhuǎn)化、更具價(jià)值的人群來進(jìn)行今日頭條廣告投放。

　　四、投放方案

　　1、賬戶結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵詞優(yōu)化：搭建賬戶結(jié)構(gòu)，從“品牌詞+競(jìng)品詞+行業(yè)通用詞”三步分詞性劃分推廣組，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群

　　2、創(chuàng)意管理：以游戲客戶創(chuàng)意視頻為主，生動(dòng)有趣吸引人

　　·消費(fèi)低，點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意：加詞，加價(jià)獲取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)

　　·消費(fèi)高，點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意：搭建新計(jì)劃，測(cè)試點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意

　　五、投放效果

　　1、通過今日頭條推廣測(cè)試后，客戶持續(xù)放量，日均消耗近2萬元

　　2、隨著消費(fèi)量級(jí)提升，成本有所上升，通過拓展高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞及創(chuàng)意優(yōu)化，成本降低60%，達(dá)到客戶預(yù)期。

? 六、總結(jié)

　　1、預(yù)算優(yōu)化：可在今日頭條廣告投放前期進(jìn)行使用勻速消耗，前期如果對(duì)各個(gè)地區(qū)時(shí)段處于不了解的狀況，可對(duì)賬戶智能分配曝光量，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)消耗。

　　2、點(diǎn)擊優(yōu)化：點(diǎn)擊在信息流廣告中起著至關(guān)重要的作用，點(diǎn)擊越多越好，證明轉(zhuǎn)化的幾率也就更大，那就需要對(duì)創(chuàng)意與素材進(jìn)行優(yōu)化。可從用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，從而吸引更多點(diǎn)擊。

　　3、關(guān)鍵詞優(yōu)化：分詞性劃分推廣組才能在廣大的流量范圍內(nèi)精準(zhǔn)尋找適配流量，鎖定目標(biāo)人群，最終實(shí)現(xiàn)玩家數(shù)量和付費(fèi)用戶的拓展。