小紅書直播全面升級(jí)：企業(yè)號(hào)直播來了!

　　日前，小紅書品牌號(hào)已全面升級(jí)企業(yè)號(hào)，并在服務(wù)對(duì)象、數(shù)據(jù)洞察、定制服務(wù)、運(yùn)營工具、粉絲互動(dòng)、鏈接場景等六方面進(jìn)行升級(jí)。目前，用戶可免費(fèi)開通小紅書企業(yè)號(hào)功能，平臺(tái)只收取300元/次的認(rèn)證費(fèi)，認(rèn)證費(fèi)的有效期為一年。

　　據(jù)小紅書企業(yè)號(hào)助手推送消息顯示，考慮到目前的特殊情況，小紅書企業(yè)號(hào)會(huì)精選部分賬號(hào)免費(fèi)開通直播功能，并對(duì)部分有特色的的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。

　　某多媒體營銷平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，“我們代運(yùn)營的幾個(gè)品牌已經(jīng)收到小紅書企業(yè)號(hào)開通直播的消息了，但能否并選中還不知道。”他猜測，“按照經(jīng)驗(yàn)，對(duì)疫情有正能量推動(dòng)的品牌入選的可能性應(yīng)該會(huì)大一些。”

小紅書企業(yè)號(hào)直播

　　另一位商家同樣稱，收到了小紅書企業(yè)號(hào)申請(qǐng)直播的邀請(qǐng)，并認(rèn)為小紅書種草力度有目共睹，但是拔草環(huán)節(jié)一直是未解決的痛點(diǎn)，在小紅書投入較大的商家，開通企業(yè)號(hào)直播是很有必要的。

　　據(jù)了解，在小紅書企業(yè)號(hào)直播需求收集調(diào)查表上，小紅書官方提供了7個(gè)直播內(nèi)容模塊，分別是云上課、云健身、云光逛店、商品展示、知識(shí)分享、電商賣貨和其他。這也從側(cè)面意味著小紅書企業(yè)號(hào)直播將在這幾個(gè)方面投入精力。

　　小紅書直播內(nèi)測已久，不過此前主要面向的是創(chuàng)作者(KOC、KOL、MCN)，在互動(dòng)直播平臺(tái)采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法三者結(jié)合的玩法，并通過品牌合作平臺(tái)進(jìn)行品牌方和創(chuàng)作者(支持MCN和獨(dú)立創(chuàng)作者參與)的互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)下單交易全部線上完成。

　　而此次企業(yè)號(hào)支持直播功能相當(dāng)于品牌商家可以獨(dú)立于KOC/KOL/MCN進(jìn)行直播內(nèi)容的創(chuàng)作，類似于淘寶直播生態(tài)內(nèi)的品牌自播(店鋪直播)。

　　了解到，小紅書企業(yè)號(hào)直播招募報(bào)名目前僅限已認(rèn)證的企業(yè)號(hào)，且須經(jīng)過官方審核方可開通此功能。據(jù)悉，企業(yè)號(hào)的前身是品牌號(hào)，是在品牌號(hào)的基礎(chǔ)上放寬了商家入駐門檻(凡持有營業(yè)執(zhí)照的主體均可申請(qǐng)入駐)，著重在連接線下等方面做出了升級(jí)的，具體來說是支持線上店鋪與線下門店相關(guān)聯(lián)，同時(shí)對(duì)于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進(jìn)行就近推薦。

　　而此次開通直播功能則是豐富企業(yè)號(hào)連接線上功能的重要舉措，部分商家表示，企業(yè)號(hào)開通直播很大程度上能夠增強(qiáng)、輔助B端在小紅書上做品牌營銷，企業(yè)號(hào)開通直播功能，品牌方能夠?qū)崿F(xiàn)效果廣告與品牌廣告的雙賦能，來實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的ROI，這給予了B端客戶很大的信心。其次，直播對(duì)于引流新的C端用戶，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌方之間的互動(dòng)也是一次好機(jī)會(huì)。

小紅書企業(yè)號(hào)直播

　　總的來看，企業(yè)號(hào)功能的不斷完善為商家提供了一個(gè)越來越高效的線上、線下全鏈路營銷解決方案，在商家和粉絲之間建立一個(gè)更高效的閉環(huán)：商家和社區(qū)通過多形式的深度運(yùn)營，持續(xù)輸出消費(fèi)者需要的內(nèi)容，使得用戶在線上“被小紅書種草”，同時(shí)能夠在線上店鋪、直播間和線下門店“拔草”，形成轉(zhuǎn)化。

　　企業(yè)號(hào)直播會(huì)更直接的傳達(dá)信息，包括產(chǎn)品生產(chǎn)過程、原材料采購、品牌故事等，產(chǎn)品的賣點(diǎn)、亮點(diǎn)可以更直接、更清晰、更生動(dòng)的表達(dá)出來。”

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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