小紅書最初的定位，是一個分享生活方式的社區型APP。它成立于2013年初，原型為“小紅書社區”，當時的目標人群都是年輕人，內容大多為分享出國旅行經驗和美妝購物。后期增添了更多的內容方向：運動、酒店、餐廳、旅游等。2014年底，它轉型為電商類APP“小紅書商城”。

　　現在，小紅書給大眾的印象，更像是一個明星、網紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網友的種草平臺。

　　品牌方入駐小紅書的意義：

　　優質且高粘性的內容，以及內容生產者。

　　小紅書的購物筆記不像一般電商的售后評價那般幾句帶過，通常是需要大段文字對產品進行細致地描述，并附帶大量且豐富的產品圖片以及產品使用場景圖片，這使得內容的真實性有了一定的保障。

　　加之大量明星和KOL的入駐，他們在小紅書平臺活動的目的是創造內容的同時也渴望實現自己的商業價值，“種草”變現才是最終的目的。

　　前段時間曝光出來的“小紅書代寫代發”事件的曝光，也讓小紅書背后存在的涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發、商品測評的種草產業鏈被大眾了解。

　　然而，這條產業鏈的曝光，似乎并沒有對小紅書受眾對KOL的“種草”熱情產生太大的影響。

　　除了圍繞單一產品的推廣，博主還會自主拓展一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等，這對大多數年輕用戶來說是“窒息”的，保不齊就會吸引一些并沒有購買需求用戶被這種粘性內容“種草”而買買買。

　　基于數據的智能化推薦，能夠持續激發用戶的購買欲望。

　　一方面通過推薦，用戶可以在小紅書平臺上發現、分享生活中好玩新奇的東西;另一方面，用戶的瀏覽、點贊和收藏等行為會在后臺產生大量的底層數據。

　　通過這些數據，小紅書借助智能機器可以較為準確地分析出用戶的需求，以確保向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。

　　有心的用戶會發現小紅書的分類沒有了，經過以往的沉淀轉向數據推送。

　　如今的一個現象是，大多數用戶主動尋找商品的需求逐漸減少，而通過推薦去消費的現象卻極為常見。

　　所以小紅書在推薦機制上傾注的數據計算是不錯的方向，將來無論是數據整合還是智能推薦，都將會是電商發展的一大方向。

　　品牌怎么做好小紅書品牌賬號?

　　一、關鍵詞布局

　　1.文章標題中必須要帶有關鍵詞，最好是痛點關鍵詞，前20個字是重點相當于標題，整篇筆記符合三處一詞的原則，標題正文話題都要有才能確保排名靠前。

　　2.整篇文章主題專一，圍繞一個關鍵詞去寫，不要東一下西一下，這也想夸那也想吹，最后只會得了芝麻丟了西瓜。

　　3.圖片中、結尾處盡量加與關鍵詞相得益彰符合產品調性的相關話題。

　　二、大量互動

　　其實就是小紅書的點贊收藏評論轉發這些數據，我們應該能看到排名靠前的基本互動量都不錯，因為互動越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺就會提權重，給它排名提升。

　　在這四個指標中評論權重是最高的，在評論中也有技巧，盡量評論的文案帶有這個關鍵詞，提高關鍵詞的密度，這個也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。

　　三、權重賬號

　　小紅書賬號是有等級的，注冊的時間、發布的筆記數量、粉絲數、互動量等都會影響賬號等級的提升，等級越高平臺就越認可，就會給開綠燈，筆記的排名就可能越靠前展示。

　　所以很多品牌方都會選擇找小紅書達人們來代發布筆記，除了讓達人粉絲更多看到筆記推動產品曝光與銷量，還是為了能有好的關鍵詞排名形成長期的廣告效應。

　　只要遵循這些原則機制，內容豐富有吸引力，自然就不愁沒有靠前排名和曝光了。

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