小紅書運營是做什么? 小紅書運營的主要工作內容!
yanfei 2019-07-10 14:06小紅書從 2013 年到現在，經歷了從冷啟動時只服務計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標用戶規模一直在擴大，所以內容方向也越來越廣、越來越多。接下來小編和大家分享小紅書運營的主要工作內容。
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小紅書運營
一、小紅書不斷拓展的內容方向：
受眾群體決定平臺定位，平臺定位決定內容方向。小紅書從開始的只服務計劃去香港購物的女性，到對海外購感興趣的女性，再到對線上購買跨境產品的女性，到現在的生活方式分享社區平臺。
它的目標用戶在變大，平臺定位在變，所以它的內容方向也一直在變大。
1、小紅書運營之小紅書內容定位：
在這個追求顏值和高生活品質的社會，了解目標人群是誰，準備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對平臺來說尤為重要。
據了解，小紅書的目標用戶是來自一二線城市愛美、追求品質和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內容對應定位是為愛美女孩提供時尚、護膚、生活方式上的指南。
內容話題是根據平臺定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。
2、小紅書運營之小紅書內容選題：
小紅書的內容選題有兩個方向，一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變，一是根據社會熱點。
根據話題關鍵詞裂變的選題，以時尚穿搭為例，它下邊的裂變話題有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。
根據社會熱點的選題，以開學季為例，它的裂變話題有：開學季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓必備系列等。
小紅書運營
二、 小紅書運營之小紅書內容生產方式：
內容生產方式主要從內容來源、內容加工、內容專題三個方面分析。
1、內容來源
小紅書的內容來源主要有兩個：UGC(明星、達人、普通用戶)、PGC。
UGC是小紅書內容的主要來源，占很大的比重，每天都會有很多的用戶在平臺上貢獻內容和分享日常。
其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營銷學中的意見參考效應，以明星為意見領袖，為平臺做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星用戶了。
同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業有影響力的人來平臺貢獻資源，比如深夜發媸等，還有一些小紅書培養的重度用戶，都為社區提供了大量的優質內容。
在PGC方面，小紅書開設了很多垂直官方賬號，比如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。
2、內容加工
在小紅書首頁-發現欄里，編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個欄目，這些欄目根據用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內容。
同時小紅書各個垂直官方賬號會將用戶優質的內容收錄推薦，在推送之前，編輯會對內容進行加工，目的是讓用戶體驗感更好，讓用戶得到他們想要的信息。
3、內容專題
內容專題策劃主要有針對網絡熱門現象做的專題，例如最近的開學季;針對可預見的事件做的專題策劃，比如開學季的專題#與校門同框#等話題，對熱點和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。
推送時間和推送渠道的選擇都是根據用戶群體來決定的。
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