小紅書平臺運營: 看小紅書如何開拓電商新玩法?

　　小紅書正在努力拓展自己的邊界，盡可能觸及生活的方方面面，覆蓋更多的消費內容和品類;小紅書這本書，也在越寫越厚。

　　那小紅書在電商上都做了哪些嘗試呢?一起來看看作者的分析：

　　小紅書上線最初以“海外好物UGC社區”的定位切入市場，為信息不對稱、體驗成本過高的海外商品市場搭建了信息互通的平臺，消除了語言、地域等原因造成的隔閡，也因此留存了大量高粘性用戶，沉淀了大量高質量內容。

　　隨著內容社區的逐漸商業化，用戶可通社區筆記直接跳轉到小紅書直營或第三方賣家平臺進行商品購買。用戶能夠在小紅書得到的消費信息越來越多，能夠購買的商品也越來越多。

　　1、產品功能架構

　　1.1 功能架構圖

　　1.2 使用路徑圖

　　小紅書主要功能

　　瀏覽筆記路徑圖

　　發布筆記路徑圖

　　商品下單路徑圖

　　2.1 目標市場

　　小紅書早期以內容社區切入市場，是一款受廣大網購少女追捧的“種草神器”。

　　隨著UGC內容的豐富，小紅書上線了電商功能，官方slogan定為“全世界的好東西”。

　　如今，小紅書的市場邊界不斷擴大，增加了小視頻功能，擴展了內容類別，布局與淘寶合作的“好物點評團”，發展基于百度、微信良好生態的小程序。

　　小紅書的重心似乎也更偏向“初心”，slogan轉為“標記我的生活”。

　　2.2 市場概況

　　縱觀社交電商市場，我國社交零售用戶規模在不斷擴大。

　　據悉，預計2020年社交零售用戶規模可達到5.73億人。

　　隨著人群的擴大，電商市場也由“人找貨”的時代已漸漸過渡向“貨找人”，多種模式共存且快速發展，社交電商的多種玩法彰顯著各自的活力。