一個(gè)平臺(tái)能快速的吸引到粉絲，一定與平臺(tái)自身的特點(diǎn)有關(guān)系。小紅書(shū)可以說(shuō)是社交形式的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，在這里會(huì)有很多人詳細(xì)的分享用過(guò)護(hù)膚品的經(jīng)驗(yàn)，相比較某寶中簡(jiǎn)單的好或者不好的產(chǎn)品評(píng)論，這樣的分享要溫暖得多。而許多用戶是非常樂(lè)于去分享或者看別人分享的文章的，這樣來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的平臺(tái)用戶之間的信任，比一般的平臺(tái)強(qiáng)。接下來(lái)小編和大家分享小紅書(shū)筆記營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　小紅書(shū)筆記營(yíng)銷(xiāo)策略：

　　為什么小紅書(shū)筆記這么火爆備受品牌商家的追捧?

　　傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)流程：用戶產(chǎn)生消費(fèi)需求，到電商平臺(tái)尋找目標(biāo)商品。用戶的決策性和理性因素較多。而作為社交+電商的小紅書(shū)就恰恰完美的將兩者結(jié)合，從社交關(guān)系做入口，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享引導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)(用感性做決策)，這其中不單是成交率的提升，復(fù)購(gòu)率和用戶信任也是非同一般的電商購(gòu)物體驗(yàn)。

　　小紅書(shū)采用抽屜式導(dǎo)航，將關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買(mǎi)放在同一級(jí)別的視圖，可見(jiàn)小紅書(shū)的核心功能為內(nèi)容社區(qū)+購(gòu)物，UGC社區(qū)為購(gòu)物引流，通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，促進(jìn)用戶感性思考，誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。其主線任務(wù)為瀏覽筆記—發(fā)現(xiàn)興趣商品—購(gòu)買(mǎi)—分享心得—其他用戶瀏覽筆記，為閉環(huán)過(guò)程，可持續(xù)性強(qiáng)。

　　7大小紅書(shū)筆記要點(diǎn)：

　　1. 標(biāo)題

　　毋庸置疑，標(biāo)題是十分重要，它是吸引點(diǎn)擊、輔助頭圖的關(guān)鍵。

　　小紅書(shū)定位為“記錄美好生活”，而它們的用戶也是如此遵循的。在瀏覽小紅書(shū)時(shí)，用戶是期待發(fā)現(xiàn)能讓他們享有美好生活的新產(chǎn)品/目的地/品牌，所以，你的標(biāo)題必須能夠傳達(dá)“美好生活”的訊息。

　　這也就是為什么在李佳琦推薦口紅時(shí)會(huì)說(shuō)“買(mǎi)了它，你就是貴婦”!且據(jù)統(tǒng)計(jì)，包含“私藏”、“干貨”等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高出2倍以上。

　　2. 頭圖

　　這個(gè)不用介紹太多，這和我們競(jìng)價(jià)或信息流推廣的道理是一樣。

　　關(guān)于首圖需要清晰、吸引人我就不說(shuō)了，大家也都知道。由于小紅書(shū)最近對(duì)于筆記監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，太過(guò)專(zhuān)業(yè)(完美)的圖片反而會(huì)被判定為推廣筆記，而且太商業(yè)的圖片，也不會(huì)受到用戶的喜愛(ài)，那么如何把握?qǐng)D片的尺度就成了關(guān)鍵。

　　建議在拍攝時(shí)，盡量有真人博主處境，增加真實(shí)感;同時(shí)，要避免一些皮膚瑕疵等近照，看著就已經(jīng)很惡心了，更不用指望用戶點(diǎn)進(jìn)去。

　　3. 高頻率使用感嘆號(hào)和表情符號(hào)

　　感嘆號(hào)在標(biāo)題中非常常見(jiàn)，主要目的是努力營(yíng)造“語(yǔ)不驚人死不休”的效果，從而第一時(shí)間吸引到讀者的關(guān)注。

　　類(lèi)似下面這樣的：

　　難以置信!!XXXXXXXXXXXX

　　word天呢!XXXXXXXXX

　　與此同時(shí)，我們還可以多使用一些表情或符號(hào)，就女性屬性來(lái)說(shuō)，比較喜歡夸張的表達(dá)方式，以及豐富的顏色。

　　4. 多用數(shù)字

　　人類(lèi)對(duì)數(shù)字的敏感性比對(duì)文字的敏感性更強(qiáng)。善用阿拉伯?dāng)?shù)字，能讓讀者第一時(shí)間get到標(biāo)題的核心要素。

　　類(lèi)似這樣的：

　　7天躺著瘦10斤

　　2元宿舍神器

　　28天腿長(zhǎng)5CM

　　通過(guò)數(shù)字，可以讓用戶更加對(duì)產(chǎn)品結(jié)果化。

　　5. 把握24H黃金時(shí)間

　　我們都知道，像這種內(nèi)容推薦是有一定算法的，只有優(yōu)質(zhì)筆記才會(huì)被推上熱門(mén)，獲得更高的展現(xiàn)。

　　其中，“24小時(shí)”就是黃金時(shí)間，判斷你的筆記是否優(yōu)秀的關(guān)鍵。如果你的筆記在發(fā)出去后，可以在24H內(nèi)就獲得一定的點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判定這是一篇優(yōu)質(zhì)筆記，然后再推薦給更多的用戶。

　　6. 關(guān)鍵詞布局

　　小紅書(shū)中除了排名外，還有一項(xiàng)很重要，也許是你唯一可以不考點(diǎn)贊數(shù)等來(lái)獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)了。

　　那就是搜索，用戶會(huì)通過(guò)搜索來(lái)獲取自己想要的內(nèi)容。所以，我們要懂得在文章中進(jìn)行關(guān)鍵詞布局。

　　關(guān)鍵詞布局分兩點(diǎn)：植入熱門(mén)關(guān)鍵詞和標(biāo)題關(guān)鍵詞。

　　植入熱門(mén)關(guān)鍵詞

　　熱門(mén)關(guān)鍵詞幾百萬(wàn)的流量，毫不夸張!所以，寶寶們，不要浪費(fèi)。

　　比如熱門(mén)搜索中有“備婚攻略”，那你就要想辦法讓這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你的標(biāo)題中。

　　標(biāo)題關(guān)鍵詞

　　文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞，這和SEO的道理是一樣的。在這主要注意兩點(diǎn)：

　　整篇文章一定要圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞去寫(xiě)，不要設(shè)置多個(gè)主題。

　　圖片結(jié)尾盡量加上關(guān)鍵詞相關(guān)話題。

　　7. 互動(dòng)量

　　其實(shí)就是小紅書(shū)的點(diǎn)贊收藏評(píng)論這些互動(dòng)數(shù)據(jù)，我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動(dòng)量都很大，互動(dòng)量越好證明用戶越喜歡，小紅書(shū)平臺(tái)就會(huì)提權(quán)重，給它排名提升。

　　在小紅書(shū)點(diǎn)贊收藏評(píng)論中，評(píng)論權(quán)重是最高的，在評(píng)論中也有技巧，盡量評(píng)論的文案帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，這個(gè)也是影響小紅書(shū)筆記靠前排名很重要的因素。

　　在小紅書(shū)筆記中口紅這個(gè)關(guān)鍵詞下的筆記，口紅在小紅書(shū)里算是很熱門(mén)的品類(lèi)，將近140萬(wàn)的筆記數(shù)量，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，點(diǎn)贊互動(dòng)量是非常高的，點(diǎn)進(jìn)去你能看到，收藏，評(píng)論也同樣很多。

　　其實(shí)，在做小紅書(shū)筆記時(shí)，最重要的就是排名。如我上述所言，小紅書(shū)作為一個(gè)天然的廣告平臺(tái)，根本不用擔(dān)心用戶會(huì)不會(huì)買(mǎi)，更多的是需要在意“要如何吸引用戶注意力”。寫(xiě)小紅書(shū)筆記時(shí)要切記這些。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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