如何玩轉(zhuǎn)小紅書運(yùn)營?小紅書APP定位一二線城市，圈子里集中了很多年輕時(shí)尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內(nèi)容非常豐富。年輕人特別是小姐姐們更是愛不釋手，閑下來不是刷抖音而是開始各自“種草”。“人多的地方必有商人”，隨著小紅書名氣不斷擴(kuò)大，小紅書又成微商的“新陣地”。

　　對(duì)于剛接觸小紅書的小伙伴還不了解怎么在小紅書運(yùn)營自己的帳號(hào)，接下來小編和大家分享小紅書運(yùn)營方法。

　　小紅書運(yùn)營方法分析：

　　如果你是小紅書的內(nèi)容運(yùn)營者，你會(huì)怎樣提升用戶筆記的創(chuàng)作質(zhì)量?

　　用相似的邏輯，我們大致可以歸納出以下方法：

　　1、引導(dǎo)用戶操作

　　2、設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制

　　3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)

　　引導(dǎo)用戶操作

　　小紅書目前有多個(gè)官方賬號(hào)，如同多位“老師”，他們分別是薯隊(duì)長、生活薯、視頻薯、娛樂薯、美妝薯、穿搭薯、吃貨薯、校園薯、薯管家等等。每位“老師”都有不同的職責(zé)：

　　"薯隊(duì)長"相當(dāng)于班主任，主要引導(dǎo)用戶如何使用小紅書上的功能，包括如何拍攝視頻，如何使用官方模板進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作等。

　　"娛樂薯""美妝薯""穿搭薯"等，則相當(dāng)于語數(shù)英等不同科目的老師。他們精選用戶在這些垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀作品，進(jìn)行二次編輯，作為示范樣本，引導(dǎo)更多用戶創(chuàng)作優(yōu)秀筆記。

　　"薯管家"就像教導(dǎo)主任，他是社區(qū)的守護(hù)者，負(fù)責(zé)更新社區(qū)規(guī)范動(dòng)態(tài)。

　　在多位老師的共同協(xié)作下，小紅書的用戶更加清楚怎么創(chuàng)作內(nèi)容、什么是好內(nèi)容以及要遵守什么規(guī)范。

　　比如，薯隊(duì)長示范，怎么用小紅書情人節(jié)模板，制作你的情人節(jié)定制Vlog。

　　生活薯二次編輯用戶的美食探店筆記，并號(hào)召大家用視頻記錄下美食之旅。用戶在視頻上添加“地點(diǎn)標(biāo)簽+#周末探店+@生活薯”，就有機(jī)會(huì)被生活薯翻牌。

　　在官方指引下，用戶發(fā)布筆記更簡單、更明了。而且各位"老師"以視頻形式一步一步貼心教導(dǎo)，大大降低用戶學(xué)習(xí)使用小紅書的時(shí)間成本。

　　設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制

　　給予用戶的激勵(lì)可以分為物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)。小紅書搭建了一個(gè)用戶成長體系，作為用戶精神激勵(lì)的機(jī)制。從尿布薯到金冠薯，用戶一共需要經(jīng)歷10個(gè)等級(jí)。隨著等級(jí)的升高，紅薯們的外表和名稱都會(huì)有所變化。比如，第1等級(jí)是一只穿著尿布的“尿布薯”，第5等級(jí)是一只拿著甜筒的“甜筒薯”，而最高等級(jí)則是坐在金冠之上的“金冠薯”。

　　這就好比老師給我們作文評(píng)出ABCD不同的等級(jí)，只不過作文的評(píng)級(jí)以質(zhì)量為首，而小紅書里的用戶評(píng)級(jí)，則以內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量共同衡定。

　　小紅薯們想要升級(jí)，就要發(fā)布一定數(shù)量的筆記、并且獲得贊與收藏。與此同時(shí)，小紅書鼓勵(lì)用戶發(fā)布參加話題活動(dòng)的視頻筆記，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。比如，要想晉升成為金冠薯，發(fā)布普通筆記的話，就要累計(jì)發(fā)布800篇，而且所有筆記均獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊;但如果發(fā)布參加話題活動(dòng)的視頻筆記，只需要累計(jì)發(fā)布18篇，并且均獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊即可。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)

　　比如：拍攝單圖的時(shí)候，找個(gè)光線明亮清晰的地方，選個(gè)簡潔(比如純色)的背景，讓單品清晰完整地進(jìn)入畫面，品牌價(jià)格等標(biāo)簽要完整，再分享使用購買心得就更好了。

　　再如，拍攝美味的食物，最好光線明亮，背景干凈，配色精美，還別忘了分享店名、地址和推薦理由。

　　再如，一路風(fēng)景如畫，要在陽光明媚時(shí)，找好角度，記錄下此情此景。選一張美美的場景圖作為筆記封面，會(huì)更受歡迎。

　　簡而言之，在小紅書的世界里，優(yōu)秀筆記的第一要義是——高顏值。

　　高顏值

　　在小紅書的首頁里，除了【推薦】和【視頻】，緊接著就是【時(shí)尚】、【美食】、【旅行】三大欄目。它們都屬于色彩強(qiáng)烈的高顏值組別，吸引眾多年輕女性分享與互動(dòng)。加上標(biāo)簽、用戶心得等內(nèi)容，形成一篇有顏有料的優(yōu)質(zhì)筆記，不只是單純圖片的分享。

　　高整合

　　除了「高顏值」外，小紅書還很注重內(nèi)容的豐富性。以PGC帶頭，發(fā)布「高整合」的內(nèi)容，比如“2019最全潮鞋清單”“48套初春穿搭”等。這樣的"種草文"更加全面、更加真實(shí)，通常能獲得較高的收藏量，成為小紅書熱推的筆記。

　　強(qiáng)種草

　　作為社區(qū)型的電商平臺(tái)，小紅書還會(huì)鼓勵(lì)用戶多給圖片打上標(biāo)簽，達(dá)到「強(qiáng)種草」的效果。比如，分享美食時(shí)可以標(biāo)注店鋪定位，分享美妝經(jīng)驗(yàn)時(shí)可以標(biāo)注護(hù)膚品或化妝品的品牌......通過大量種草筆記，小紅書為各品牌(尤其是小眾品牌)實(shí)力帶貨，打造了不少爆款產(chǎn)品。

　　小結(jié)一下，小紅書一篇優(yōu)質(zhì)的筆記，有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　高顏值、高整合、強(qiáng)種草、高話題度

　　通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，在社區(qū)中形成示范效應(yīng)，激發(fā)更多UGC的精彩內(nèi)容。

　　回到最初的問題，如果你是小紅書的內(nèi)容運(yùn)營者，你會(huì)怎樣提升用戶筆記的創(chuàng)作質(zhì)量?

　　歸納起來，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考：

? ? ? 1.? 引導(dǎo)用戶操作，讓用戶更輕松地使用APP

　　2.設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制，讓用戶分享更多筆記

　　3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)，讓用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)筆記

　　從而使用戶從初級(jí)使用者，或純?yōu)g覽型的內(nèi)容消費(fèi)者，進(jìn)階到普通內(nèi)容生產(chǎn)者，甚至是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

　　以上內(nèi)容就是小編和大家分享的小紅書運(yùn)營方法，希望對(duì)大家有幫助。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。