如何解析小紅書品牌號提升準入門檻? 看這一篇就夠了!

最近有品牌商家客戶咨詢，關于小紅書平臺政策走向的問題，

• 小紅書的商城入駐門檻未來是不是越來越高？

• 品牌號的審核會不會收緊？

• 小紅書內容運營的限制是不是越來越多？

• ……

諸如此類的問題。

首先，澄清不是內部人員，也沒有內幕消息啦?

不過，根據自己多年互聯網行業經驗和互聯網平臺的發展規律，可以分析一二。

小紅書商城的入駐門檻越來越高？

長遠來看肯定是趨勢，因為入駐商家越來越多，都看重小紅書的流量紅利，以及內容種草的特點。隨著商家增多，流量資源會分攤，入駐門檻提高，也是不可避免的。

但短期來看，應該門檻不會那么快提高。

①小紅書電商是其商業閉環的重要一步。本來其電商業務就是挑戰者的角色，如果前期不放低身段吸引商家入駐，就斷然提高門檻，將會把商家拒之門外，是很短視的行為。除非小紅書要放棄電商業務。

②商家是小紅書的金主爸爸。除去資本這個大金主，商家一定是小紅書現金流的來源。小紅書不斷嘗試變現，目前比較明顯的變現渠道是平臺廣告——信息流廣告、關鍵詞廣告（詳情可查看《獨家分析 | 小紅書競價廣告怎么玩？》），而廣告主正是商家，商家入駐后才會更有機會投放廣告。

③目前的門檻并不低。商城入駐保證金2w，傭金15%，相對淘寶、拼多多來說，就是比較高的了。但在商家體量、用戶使用慣性上來多，小紅書都還是新人，所以需要在其他方面讓商家更容易入駐，從而建立可循環的電商生態。

品牌號的審核會不會收緊？

收緊是肯定的，并且是有目共睹的，去年上線品牌合作人平臺，今年品牌賬號更名品牌號，明天5月8日即將執行的品牌號審核費用300元/次（詳見文末官方通知），等等一系列操作，都是明顯的在收緊。

為何會有這種現象呢？

不少品牌商家在平臺中沒有“合法身份”，卻毫不掩飾的做各種商業行為，影響了內容質量，也影響了平臺環境，更有利用黑產手段來破壞環境，315的黑產曝光，最近的“電子煙”被封殺，小紅書提供了內容的平臺，但罪責卻都由小紅書來承擔，這樣只能逼著小紅書更嚴厲的監管商業推廣行為，收緊品牌的審核。

小紅書內容運營的限制是不是越來越多？

這個問題不言而喻。筆記違規、被限流、被刪除、不收錄等等，是紅薯寶寶最頭疼的事情了。這些問題的根源來自小紅書內容種草的亂象，赤裸裸的商業推廣，不斷踩到平臺紅線，被限制也是不可避免的了。