小紅書試水電商直播, 你還在等什么?

小紅書是一個特別的存在。 它靠普通用戶生產的內容起家，并成為一個不可忽視的種草平臺，它看上去離交易很近，但它的電商變現之路并不順利。 一直以來，外界對小紅書的商業化之路頗為關注。

社交電商、內容營銷的紅利即將達到頂峰，但阿里、京東、唯品會等電商平臺還是在尋找突破點。

直播電商最為新的增長點，各大平臺紛紛加碼，而一直以“種草”、達人推薦的小紅書而進軍直播領域。

小紅書的直播體系正處于測試階段，邀請了部分達人參與直播體驗，小紅書官方回應，直播正在測試階段，是對內容創作者推出的實時深度互動工具，旨在讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，和博主進行面對面、實時、連續的深度互動。

直播功能入口可在發現頁的信息流滑動中出現，原小紅書筆記配圖的右上角位置會顯示紅底白字的“直播中”字樣；小紅書直播間功能暫時較為簡單，除了視頻信號，直播間還能看到的只有個人信息、點贊數、觀眾列表、雙擊點贊、留言互動、提示信息等6項基本信息，沒有大部分直播間都有的道具打賞及購物車功能。

頭部達人“晴哥拉”在小紅書進行了直播，直播中她向粉絲介紹了一款唇膏產品，且在直播間下方有購物車標志，點擊即可看到同款產品，并可直接跳轉進行購買。

值得關注的是，這款產品是小紅書商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小紅書內完成購買，無須跳轉至外站電商平臺。由此，可以發現小紅書上線直播功能的目的是進一步探索社區內容變現。

此外，所有用戶都可以觀看直播。主播的粉絲群體都可在直播時段看到，非粉絲人群可以隨機“發現”中看到。不過，小紅書測試階段篩選主播有一定的要求，主播能夠給用戶提供有價值的內容，小紅書還會考量站內用戶粉絲數和活躍度。小紅書相關負責人回應稱，將根據測試情況開放主播申請。

小紅書平臺表示，小紅書的直播與電商直播不相同，小紅書的任何產品、功能、服務都是從是否能為用戶提供“有價值”的內容而展開的。對于現在上線直播功能，也是在觀察過用戶需求、博主需求后做出的判斷和決定，目前還在測試階段，還會繼續觀察和完善。

直播領域并不是隨便就可以觸及的，小紅書此次出入電商直播，是謀求變現，還是對內容服務的小補充，都是需要填補不足，才能在內容電商中立足。