小紅書企業號直播首期篩選結果出爐啦！

據悉，小紅書企業號直播籌備已有半月，品牌代表、專業導購、優質KOC可在企業號面向粉絲進行直播，從不同維度進行種草，同時支持品牌使用企業號與達人開啟互動連線直播，打通線上與線下、用戶與品牌之間的壁壘。

自小紅書宣布開始企業號直播內測后，不少小紅書商家也躍躍欲試，想要抓住小紅書這一增量機會。

教培、健身行業先試水

據悉，企業號申請直播需達到小紅書直播和小紅書創作者的硬性門檻，即實名認證、年滿18周歲、綁定手機號、有視頻筆記、粉絲數≥5000、近一個月有互動的粉絲≥1000、近半年內2000以上自然閱讀量的筆記數≥10。

據了解，本期開通企業號直播的賬號大多是屬于教育培訓行業和健身行業的，首先開放了“云上課”、“云健身”兩個模塊。也可以理解為，小紅書是先對與疫情期間線下出行受限強相關的行業開放了直播窗口。

目前，企業號直播間的入口包括粉絲系統通知、關注頁、企業號主頁、企業號筆記詳情頁等，直播提醒會顯示在每一個企業號頭像露出的地方。

這與此前小紅書達人直播內測時的入口大體一致。

除自然流量外，企業號直播前1~7天可利用“私信群發”功能，將直播預告筆記發送給自己的粉絲，也可以通過“分享”功能，將預告筆記分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間、微博等平臺進行引流，或選擇信息流商業推廣（排列順序、曝光頻次、火焰熱搜詞中商業話題頁面等）。

在直播間中，一些小功能也能幫助引流，比如分享直播抽獎、發紅包等。

補齊短板，品效合一

此外，某位已開通企業號直播的商家稱：“目前還未看到掛商品鏈接的直播間，按照小紅書一貫的作風，企業號直播會逐步對教培、健身以外的行業開放，不過電商賣貨應該會被小紅書放到最后一步。”

據了解，小紅書官方目前明確禁止直播間直播中以任何形式向站外抖音、快手、微博、淘寶、B站等競品平臺進行導流，但允許引導用戶在私信中進一步溝通，企業號對私信內營銷不做限制。

因此，一般來說，會有商家在企業號直播后通過私信與直播間粉絲溝通，并引流至微信個人號、微信公眾號形成進一步的轉化。

不過，小紅書提供了另外一種“合規”的廣告方式：落地頁，支持跳轉到筆記頁、場次頁、店鋪頁、留資收集頁、話題頁。

補齊短板，做到品效合一是小紅書肯定要做的。今年，品牌方都要求做全案營銷，要品效合一的，而小紅書作為內容種草平臺，品牌廣告作用明顯，但效果廣告上卻是短板。

目前來看，商家們對小紅書企業號直播基本是保持積極嘗試的態度。

嘗試后的思考

商家們對于小紅書企業號直播感興趣，抱著積極嘗試的態度，同時在轉化效果、直播間流量、商城扣點方面也存有不少期待。

小紅書一直是倡導分享生活、內容種草的，但直播某種程度上又天然是強轉化屬性的。

據已開播商家反饋，小紅書企業號直播間尚處于起步階段，相信相應的功能、機制、策略會在未來逐步成熟。其也表達了對直播平臺能夠提供更多數據分析維度，更明確的引流機制等需求。

小紅書企業號直播僅僅是剛開始內測，并且內測范圍也只是企業號總數的鳳毛麟角。因此，無論是在直播間機制成熟度，還是在直播間的品效，還需要商家、服務商們給予更大的包容。