在當下的互聯網天下，有一個很是超然的平臺——小紅書，拋開接廣告和帶貨，但愿在本身構建的這座“都會”里，顯現出人的代價。張年夜奕、薇婭、李佳琦…….當一個個敏捷走紅的神話吸引著年夜眾眼球，網紅、KOL、博主，愈來愈是“暴富”與“樂成人士”的臉譜化抽象。

本年7月，洛杉磯美國紅人節“VidCon”正在阿納海姆會展中間進行，小紅書約請了7位旗下博主離開這里。他們是Vlog博主林保羅，糊口體例博主Blake-lee，英語博主黑眼圈哥哥、璇兒，繪畫博主斯呆拉，音樂博主楊若天，美妝博主陳白羊。

與外界的認知分歧，他們不那末“網紅”，而是更靠近通俗人，拍攝視頻既是內容創作，更是分享糊口中靈感和亮點的體例。范冰冰、張雨綺、林允等明星的入駐，讓人們看到了明星身上真實的一面；雷軍的入駐，讓人們意想到本來小紅書上另有良多科技類、男性向的內容與博主。現在的小紅書，早已不再是阿誰以美妝、穿搭、時髦為主基調的糊口平臺，它籠蓋了影視、進修、觀光、動漫、居家、寵物、拍照、活動、美食等各個方面，從而培養了小紅書怪異的社區形狀。

「一座假造的都會」，小紅書如許界說本身的社區平臺。在這座破費6年時候搭建起來的「都會」里，用戶就像住民，「潮起潮落，人來人往」，而小紅書的思慮，也環繞著若何吸引更多的「住民」，留下那些旅途中顛末的「旅客」，和若何守住本身的「都會精力」睜開。

變現不是方針

就在洛杉磯VidCon風起云涌停止的同時，身在英國倫敦的小紅書博主Zicola正在剪輯她最新的一條視頻。

視頻里，多是環繞著她女兒——2歲的中意混血小美男Aura停止。嚴酷意義下去說，Zicola明顯不是典范意義上的育兒博主，她的內容以記實性畫面或糊口性場景為主，計劃和加工的成份很少，幾近沒有商品的保舉，更沒有太多很強的故事脾氣節。

Zicola此前是品牌的視覺抽象籌謀師，她師長教師是介入過珠港澳年夜橋的工程師，他們在噴鼻港糊口了5年，隨后師長教師任務轉移到英國，一家人今朝在英國假寓。她其實不籌算做個職業博主，只想經由過程小紅書這個平臺，轉達本身的教誨理念、糊口不雅念和人生經歷。好比在女兒揪小貓的尾巴的時辰實時避免，她告知女兒要把小貓當弟弟一樣的賜顧幫襯和心疼；在女兒想涂口紅時告知她只可以涂baby公用唇膏，而不是為了博存眷鼓動勉勵她扮成美妝博主的模樣。Zicola用手機鏡頭記實下了這些寶貴的片斷和剎時，也表達了本身所認同的教誨理念。

關于這類拍攝與記實，Zicola也很是注重體例與分寸，她說“其實不想弄得像楚門秀一樣，讓孩子感覺本身活在攝像機外面。”是以，她歷來不會擺拍或居心安慰和引誘女兒仿照年夜人，或說出甚么驚世駭俗的說話。換言之，孩子不是她鏡頭里的演員，也沒有任何的腳本可言，她自己更像是女兒的followPD（跟拍導演）。她很排擠寶媽人設，對接廣告也很是抉剔和禁止，她會起首本身認同這個產物的結果或品牌的理念，“我更新小紅書的目標其實不是為了獲得幾多好處，而是但愿可以或許被瞥見，更垂青本身教誨出來的小孩被幾多人喜好，本身的感情體驗、人生履歷獲得幾多共識。我不需求那種你由于決心奉迎而獲得粉絲或甚么，如許反而讓我感覺不自傲。”

談到以后的糊口和打算，Zicola暗示本身其實不籌算做一個職業博主，她以為豐碩而出色的人生才有工具可分享。她說本身比來迷上了陶瓷品的建造，在英國報了進修班，“我發明做這件工作可以10個小時不動，忘了用飯、忘了喝水，這能夠會是我接上去的一小我生新標的目的。”在帶貨需求極強母嬰和育兒范疇，像她如許的“佛系”平臺KOL仿佛其實不多見，但在小紅書上，抱著如許目標的“高知母親”，實在有良多，包羅其他范疇的博主。

日本的科羅娜日落聲起音樂節和沖繩浪尖社沖浪勾當上，小紅書極限活動博主常YI生正在為他的新視頻拍攝做籌辦。他的小紅書上布滿了徒步攀巖，潛水、沖浪、跳傘滑翔等戶外勾當與極限項目，隨意一翻都是年夜片式的照片與視頻，給人感官上很年夜的打擊與引誘。不外他自己其實不太承認極限活動博主這個稱號，而更情愿對外引見本身為糊口體例的傳布者。

他的小紅書柬介處寫著如許一句話“平常者冷靜存亡，冒險者六合清閑”，在他看來極限活動是一種糊口的藝術，不該該只是那一小撮人的小眾快樂喜愛，而應當成為具有冒險精力的糊口理念。在貿易變現上，常YI生暗示本身其實不想首要以廣告或帶貨為紅利形式，他但愿以更長的貿易鏈條和更具生命力的貿易形式來操縱。此刻他有兩家公司，一家是做跳傘和潛水培訓機構，另有一家以極限活動類博主為主的公司。“講真我此刻但愿有更多的本錢出去，一方面能讓我們的培訓基地化，和下一步我們需求打造一個真實的內容創作團隊，而不是隨意拍拍。”常YI生最初暗示他很遺憾這一次沒能加入洛杉磯的VidCon，但他置信小紅書會帶著博主，下一次會抵達更風趣的處所。

謝絕呆板套路

一名內容創業者告知剁椒娛投（id：ylwanjia），放眼今朝國際的流量平臺，小紅書上的博主揭示出來的氣質和內容，是最靠近于外洋的一線博主的。那種自帶對糊口興趣的發明與摸索，對人生的體驗和表達，恰好是這個時期最傳染人的部門，是任何的套路和計劃所沒法供給的。

7月，來自環球的博主會聚于VidCon，不但是某種水平上打仗Z世代和千禧一代的品牌的首要目標地，也在這個空間內完成著真實的定見互換與創意觸達，來自環球分歧國度和地域的博主，報告著他們對這個時期特性化的了解，和分歧文明布景下的意義表達。小紅書開創人瞿芳在坐談中暗示，在內容創作范疇，有一個很主要的趨向，就是content（內容）從賬號釀成了可以看到的、很是真實的人。

小紅書開創人瞿芳和博主一同觀賞交換，博主們和她隨性地交換談天，一名博主由于賭博輸了而居心把她的名字叫錯成——“翟芳”，這段引發哈哈年夜笑的視頻被博主發在小紅書上，獲得了高贊。這也是小紅書的立場，以一種同等而友愛的姿勢站在博主身旁，這場勾當也是但愿帶給博主創作靈感和更多行業交換的機遇。作為小紅書的一個糊口體例博主，Blake_Lee暗示本身毫無偶像負擔，在視頻中和實際中一樣真實。 “一段vlog四五分鐘，哪能一向端著，多累啊。”她在視頻中弄怪，年夜笑，粉絲們批評說，她的笑臉像“夏威夷的陽光”。

作為赴美博主中多數專業博主，她的職業選擇也并不是是沉思熟慮，最后的分享是由于激烈想分享的本性，爾后來的職業化選擇則是由于“對內容創作和立異有著先天”。

Blake_Lee十六七歲時，由于喜好烘焙，因而專門開了博客記實烘焙作品；十八九歲時在海角發帖報告本身減肥樂成，丑小鴨演變逆襲的故事成了那時的爆文；年夜學結業返國，她分享穿搭糊口很快有了一萬多粉絲，但因為任務性子需求低調，她一度刪了條記，遏制更新。“但我仍是酷愛分享這件事，以是仍是決議重返小紅書。” Blake_Lee說。Blake_Lee以為，分享是由于尊敬心里的真實的需求，爾后來的“走紅”則是由于展現了糊口中真實的狀況。她的氣概是很隨便的感受，不太會斟酌人設，常常絕不介懷說本身胖。“我但愿在收集上，顯現的這小我不是我包裝出來的一個抽象。就這個抽象是比力切近于我自己的。我就是把本身好的一面好好揭示一下。” Blake_Lee說。

一樣沒有偶像負擔的另有英語博主璇兒，“我感覺糊口中甚么樣，視頻中略微丑化下就行了，若是釀成別的一小我，那可太累了。”她和粉絲的干系更像是伴侶，用璇兒的話來講，叫“存眷者”，她化了妝，他們會說美美的，她沒化裝，他們會說很天然，這些努力的反應給她帶來了良多的鼓動勉勵。“我不會把拍攝視頻釀成一個很有壓力的工作來做，乃至會把錄視頻當做文娛。若是不想拍，就不更，粉飾本身的真實感觸感染，把視頻當做任務，拍出來的作品中，全部人都是生硬的，一點都不傳染人。”璇兒說。

記實天下各地美景的博主林保羅是一個手藝流的vlog博主，他的良多視頻都被贊有“年夜片感”，即便是那條和Blake_Lee賭博的視頻，也被網友獎飾“手藝超強，故事敘事邏輯很是完全”。但他自己則暗示，那些所謂的“年夜片”面前，也不外是泛泛人的糊口，和除“年夜片”，他還喜好拍販子糊口和平常風景。在林保羅看來，心里感觸感染到夸姣才干拍攝出夸姣，從內而外的創作，才是能感動人的創作。“我小我沒有尋求某種氣概，更不喜好用某一個特點來限制本身。氣概都是按照照片來的，分歧內容的照片，攝影時分歧的表情，都決議了前期處置的時辰顯現分歧的特點。”

毫無疑問，明天的博主身處于一個統統用數聽說話的年月，粉絲數、瀏覽數、批評數、保藏數、點贊數，仿佛哪個都很主要，但越是如斯，我們越應當去反思和反問，甚么樣的內容能供給真實的用戶代價與最年夜圈層的情感共識？松浦彌太郎說，當你了解你應當專心選擇的事物的時辰，你會發明關于平常每個值得被知足的用戶都是我們的意義所及。從這個角度講，每個生命個別都有表達與發聲的愿望，每個平常糊口里的半晌都有記實與分享的代價，由于我們所共處的時期，本就如斯閃爍。

平臺重點運營的，歷來都不是內容而是人。由于人的自覺性與活動性，人的樂趣點的生發與轉移，天然會發展出分歧的垂類和標的目的。一樣因著人的活動與介入。6年的時候里，小紅書得以不竭完成本身的生態延展與靜態革新，進而構建起關于互聯網時期的“都會文明”。若是說抖音代表著流量、快手代表著外鄉，那末小紅書則顯得最為生態化，它不是信息廣場，不是流量池，而是由一個個真實個別所組成的假造都會，或說正在將“社區即都會”逐步演化為實際。

明天的小紅書，正經由過程不竭堆集著特定圈層的怪異意義，在延續吸引、占有用戶心智，并終究激起用戶自動跟隨的新代價締造中，完成著來自內容吸引力的貿易退化，也完成著這類延續魅力體的都會構建。