小紅書KOL推廣: 如何選擇小紅書KOL達(dá)人做推廣?

　　如何選擇小紅書KOL達(dá)人做推廣?

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)真真假假難以分辨，很多品牌商想要做小紅書kol達(dá)人推廣，但不知道該如何選擇，下面就和小編一起去看看吧！

　　1、做好KOL的背景調(diào)查，篩選過(guò)濾劣跡KOL

　　品牌方可以與第三方公司合作、逐一檢查想要合作的KOL的背景，了解更多有關(guān)他們的信息，包括他們過(guò)去發(fā)布過(guò)什么內(nèi)容，他們?cè)?jīng)發(fā)表過(guò)哪些言論，他們的價(jià)值觀等等方面。

　　關(guān)注微型KOL，用戶更垂直、影響力更可控

　　現(xiàn)階段，粉絲數(shù)量相對(duì)較少的微型意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。這些微型KOL的影響力一般都是基于自身的藝術(shù)、才藝、知識(shí)、語(yǔ)言等天賦能力。

　　他們可能來(lái)自各個(gè)垂直領(lǐng)域，包括普通工人、白領(lǐng)、畫家、舞蹈演員、游戲玩家等等，他們與用戶的距離更近。特別是一些小眾人群中的KOL，將會(huì)成為各大品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，只要找到合適的網(wǎng)紅便一定能找到其對(duì)應(yīng)的客群，更好地對(duì)目標(biāo)群體營(yíng)銷。

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　　此外，小型網(wǎng)紅KOL乃至微型網(wǎng)紅KOL擁有著一定的用戶影響力和帶貨能力，但是對(duì)于整體品牌的影響力又較小。

　　即使發(fā)生了一些人設(shè)崩塌或者其他對(duì)品牌有傷害的事情，其影響力也能夠及時(shí)的得到控制。相對(duì)來(lái)說(shuō)，與他們合作成本低且較為安全。

　　KOL評(píng)估不能只看數(shù)據(jù)，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

　　品牌與KOL合作還有一個(gè)非常大的問(wèn)題就是KOL的流量、粉絲、數(shù)據(jù)造假問(wèn)題。這其實(shí)與只看數(shù)據(jù)的KPI考核方式有著很大的關(guān)系。因此，在選擇KOL的時(shí)候不能只看粉絲數(shù)、瀏覽量以及曝光量，更多還要關(guān)注用戶與KOL的互動(dòng)頻率，兩者之間的關(guān)系是否高粘度。

　　否則，只有流量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化，很難實(shí)現(xiàn)KOL帶貨的實(shí)際效果，當(dāng)品牌選擇好了合適的優(yōu)質(zhì)KOL之后，盡量保持和他的長(zhǎng)期合作關(guān)系，既可以幫助KOL本身的形象建立，對(duì)品牌本身也具有穩(wěn)定效果。