小紅書推廣裂變營銷策略 掌握品牌口碑營銷風口

越來越多95后、00后也開始了小紅薯的身份標識（小紅書平臺的會員稱呼）。隨著更多用戶的涌入，加上小紅書平臺的流量支持，小紅書推廣迅速成為年度最具爆發潛力的品牌推廣形式。

　　與此同時，小紅書因其內容的真實性和生活場景化，以及直擊消費者心智的能力，早已有品牌率先展開小紅書內容推廣，其植入的廣告信息流暢自然，降低了對用戶種草體驗的影響，品牌接受度都相對有所提高。在注意力稀缺的時代，小紅書的出現可以說是品牌推廣的一個驚喜，而它也已經成為品牌營銷的新陣地。

　　在小紅書上，小紅書KOL帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛，靈活真實的內容特點也可以滿足品牌從品牌宣傳擴散到產品銷量提升的多項營銷需求。也正因為小紅書的內容源自真實的生活場景，品牌可合作的內容創意空間比較大，融合小紅書豐富的圖文引導，可以更好地聚焦用戶的目光。并且相對內容形式，小紅書最大程度地弱化掉了“廣告的感覺”，用戶的接受度更高。未來，品牌可以直接聯合專業的小紅書推廣服務平臺比如上海銳力傳播，發起小紅書話題活動，面向全平臺用戶發起小紅書創作召集令，收割平臺用戶的深度注意和互動，加強品牌傳播高度。

　　上海銳力傳播從品牌推廣全局出發，通過競品、趨勢、用戶需求、品牌價值和用戶體驗等因素判斷分析品牌小紅書推廣的營銷策略。例如母嬰類品牌可聯合開展小紅書母嬰達人主題內容挑戰；健身相關品牌可趁長假來臨時聯合小紅書開展健身技巧相關主題的小紅書內容創作等。在一個大主題下，品牌廣告信息深度融入小紅書中的生活場景，代入用戶想象，達成品效合一的營銷目標。

　　同時，借助上海銳力傳播成熟的小紅書KOL達人資源還可以實現矩陣式傳播效果。憑借上海銳力傳播多年的小紅書推廣內容基礎，加上平臺現在對小紅書達人的流量扶持，可以預見未來小紅書會有更多紅人躍起，而每一位小紅書KOL達人也會針對某個人群受眾成為帶貨能人，品牌借助KOL的粉絲基礎進行營銷推廣，實現“分散化人群“的精準化傳播效果，為品牌帶來更全面的傳播效應。

　　從長期發展來看，品牌營銷的過程中，以小紅書為主的傳播矩陣還會是主流，小紅書推廣內容創作和流量紅利近在眼前，品牌可以趁此時機完善自身自媒體矩陣。

　　小紅書KOL資源和小紅書推廣內容在品牌推廣營銷內核不變的前提下，在表現形式、細分領域、創作者類型等方面呈現出了更加創新化、多樣化的特征。比如有傳遞生活儀式感的@末那大叔，展現另類育兒日常生活的@兩個公主的爸爸”，海洋探險者@DADA與她的船長，@清華讀博日常、美女外賣員
@請叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同時也呈現出了內容發展的多種可能性。

　　無論是小紅書KOL，還是小紅書這種內容形式本身，或者是與之相結合的品牌內容，面臨的是大部分用戶的初次體驗感，在這個基礎上讓小紅書推廣內容的傳播和接受都更加容易，加上平臺的流量支持，將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。小紅書生態內容矩陣的豐富，成就平臺的聚合勢能，推動小紅書自身平臺發展和品牌營銷合作的多樣性。

　　上海銳力傳播通過多年營銷推廣的行業洞悉和執行經驗，成為小紅書推廣時代全面到來的加速器。作為行業品牌營銷聚合平臺，在開啟全民小紅書的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的營銷大數據處理系統。對于小紅書紅人KOL和商業品牌而言這是一個新的價值洼地，也是很有爆點的借勢契機。

　　在2019年，品牌人格化、品牌傳播內容互動化、品牌有效露出可以有效地降低企業的傳播成本并與90后新消費群體進行情感的互動，從消費者層面降低了企業的經營成本，不需要花更多錢去贏得消費的關注，消費者會自發的進行轉發、傳播，能高效的提高企業的銷售額與利潤。當這一套組合拳打出來之后，隨著用戶粘性的提高，客戶忠誠度也會隨之建立起來；隨著品牌故事、品牌個性的輸出，企業的品牌知名度、消費者的品牌聯想等都會相應的提高，品牌資產也有了更扎實的積累。隨著品牌形象的豐富，其影響力也能幫助企業高管們更理性的制定“年度營銷目標”，并科學地分解，成熟的品牌形象也有取代品牌代言人的作用。

　　小紅書的爆款打造，歸根結底還是在內容的營銷和KOL的匹配，上海銳力傳播深諳小紅書推廣的營銷技巧，為了解決廣告主在小紅書打造爆款，提升產品銷量的需求，通過精準的KOL選擇、高質量的筆記內容、海量小紅書達人資源等方式為廣告主提供投放策略，以自有的智能營銷平臺，依托智能算法優化成本，實現智能投放。