近年來，社交內(nèi)容電商平臺的出現(xiàn)，尤其是小紅書的興起，改變了大部分網(wǎng)購用戶的消費習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)，被貼上“小紅書同款”標(biāo)簽的產(chǎn)品總是穩(wěn)占各電商平臺的熱搜榜。如今，做好小紅書推廣幾乎等同于為品牌開辟了一片新的流量藍(lán)海。小紅書推廣能為品牌帶來可觀的銷售增量，讓人驚嘆之余，也引發(fā)了眾多品牌方對小紅書推廣營銷策略的思考。那么小紅書的營銷模式是什么?接下來小編詳細(xì)為大家介紹。

　　小紅書的營銷模式是什么：

小紅書營銷

　　1、明星推薦：帶動流量，打造全網(wǎng)爆品

　　就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導(dǎo)流。

　　可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購買。

　　而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息，更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來，增加了用戶對商品的信任度，轉(zhuǎn)化為品牌的直接購買力。

　　2、 KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書與其他電商平臺不同，它建立的是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL，他們擁有強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書KOL強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量，可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3、 紅人種草：引導(dǎo)消費，引發(fā)用戶快速下單

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的關(guān)注點越來越細(xì)分化，越來越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費，共享消費偏好與消費信任。

　　人們通過KOL發(fā)布的測評筆記內(nèi)容，受眾在小紅書這個社區(qū)中通過評論、私信等方式進(jìn)行相互交流，建立起來一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系，包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系，進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　通過明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營造良好口碑，為品牌實現(xiàn)大量曝光，提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象，為品牌帶來更高的轉(zhuǎn)化。

　　4、 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關(guān)鍵點是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。

　　首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來構(gòu)思并發(fā)起話題，接下來邀請多位KOL一起發(fā)種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來，形成獨特的UGC氛圍，同時讓KOL與粉絲進(jìn)行互動，借助粉絲的力量來將話題影響力擴(kuò)至更大化，再根據(jù)小紅書平臺的內(nèi)容推薦機(jī)制來將話題推至熱門，通過層層聯(lián)動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購買率。

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