小紅書作為一款內容社區平臺,其用戶90%左右都是女性.因此想要在小紅書做好推廣,首要任務就是做好內容上的定位和思考.既然小紅書的用戶以90后女性為主,那么內容定位就應圍繞著這類人群展開,提供時尚、護膚、美妝、生活方式相關的內容.但很多商家發布的小紅書種草筆記沒有排名,那就更沒可能讓品牌或產品上推薦,進而讓更多的用戶看見。

想要讓小紅書種草筆記內容上推薦,就要先掌握小紅書種草筆記的排名機制,然后根據這個原理去調整推送內容.小紅書的推薦機制與大多數自媒體平臺一樣,會根據筆記內容標記一個標簽,然后系統會將筆記分發給關注此類標簽內容的用戶.

此外,小紅書對筆記圖文的原創度要求很高,系統會自動檢索全網確認圖文是否為原創,一旦確認非原創將對筆記進行不予展示或違規處理.因此,商家想要小紅書筆記大量曝光,首先要做的就是使用原創圖文.

圖文特點

在遵循這兩點原則的基礎上,想要筆記流量持續上漲,就要讓圖文足夠的美觀,這樣才能吸引更多的用戶與筆記不斷地產生互動.筆記內容要干凈簡潔段落分明,首圖則要精美.小紅書種草筆記在被打開之前,展現最多部分的就是圖片,同時首圖也是用戶對筆記的第一印象,因此也有人將圖片稱為小紅書種草筆記的靈魂.其中,有幾類圖片屬于反面教材,發布筆記時一定要注意:

①由于平臺的原創機制,圖片上不能含有其他平臺的水印或信息.如商家想要在筆記中添加天貓促銷信息,店鋪二維碼信息,則審核人員會直接把這篇文章排除在外.想在筆記中加入店鋪信息的正確操作是,在評論中"不經意地"提到,或者在圖片上加標簽.

②發布小紅書筆記時,盡量與其他人的圖片有區別度,否則系統的原創機制會判定筆記違規,對筆記不予展現,或降低賬號權重.即使是閨蜜兩人上傳相同的合照也不行,后上傳者會被系統判定筆記違規.那么商家想要在小紅書平臺發布批量素人筆記,就一定要讓圖片的區分度明顯,更接近真實用戶的使用場景和拍攝效果.筆記較少時,可以與達人進行無費置換或者寄拍;而筆記較多時,則可以考慮外包給"吃魚文案社小紅書團隊"這樣的專業拍照團隊,省時省力,成本也會大大降低.

③首圖盡量避免引起感官不適的內容,如過于真實的皮膚狀況等.

效果對比圖是一種吸睛的方式,但如果把握不好力道,就只會適得其反,引起用戶反感.相比之下,再看看自拍達人們,一張美顏照輕輕松松幾百贊,這就足以說明問題.如今小紅書愈發的炙手可熱,如何讓有限的投放創造更大的價值,這是一個值得品牌和商家們思考的問題。