小紅書目前已經是年輕人活躍的主流種草電商平臺。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點滴，而商家則主要是通過筆記種草商品，獲得曝光，進而產生銷售轉化。如何打造爆款筆記，也成為了小紅書達人和品牌方最關心的問題。

　　小紅書的流量推薦機制

　　筆記發布后，官方會識別筆記原創質量，筆記合格后就會流入到公域，平臺根據用戶喜好進行千人千面的曝光，賬號權重越高優先級就越高，獲得的曝光量就會越多，權重的高低是與注冊時間，筆記數量，活躍度，粉絲量，贊藏數，評論轉發數等相關聯的。

　　這里我們將說到CES熱度算法公式，簡單來說就是一篇文章如何可以進入推薦池，并獲得更多流量的算法模型。小紅書的模型是：

　　CES=點贊數+收藏數+評論數+轉發數+關注數。

　　相對于點贊和收藏數，評論轉發以及文章所帶來的的關注數是更加重要的。粉絲的交互行為，間接反映了筆記的內容質量，即便是粉絲很少的小紅書博主，在CES得分高的情況下，筆記也會推薦給更多的粉絲，還會進一步得到小紅書站內搜索的推薦以及百度流量的加持，這種優質筆記會保持長時間的熱度，甚至幾年內都會保持熱度的增長。

　　小紅書的推薦機制和抖音非常相似，都是以“用戶關注內容”為中心發散，比方說你搜索或者經常查看美妝相關的筆記，那系統會源源不斷推薦美妝相關筆記給你;關注了你的粉絲也會經常收到你喜歡收藏的內容，或者你參與互動的內容。

　　如何打造爆款筆記

　　一、做好賬號定位

　　文章的收錄效果不但取決于內容本身，更與賬號本身的標簽權重息息相關，小紅書的賬號同樣有人群標簽體系，也就是說，在你關注完某一個賬號后，系統會推薦給你“同類賬號”，同類賬號的判定標準就是文章的標簽體系。賬號內容越垂直，人群定位越精準，細分領域，實現差異化定位，這樣才能更加精準的吸引粉絲。所以做好整個賬號的文章定位、標簽布局，更有利于文章的收錄以及推薦。

　　二、爆款筆記要素點

　　【1】標題要包含關鍵詞

　　標題簡單易懂，直接突出文章內容且一定要帶關鍵詞字眼。使用戶快速了解正文內容的同時設一些懸念，引發用戶好奇。標題和關鍵詞標簽對獲取曝光量的影響很大，標題或者正文覆蓋的關鍵詞越多，粉絲搜索到該關鍵詞看到筆記的概率越高。

　　【2】圖片清晰美觀，能吸引人

　　小紅書筆記首圖的可觀性與吸引力決定了筆記的點擊率，首圖一定要吸晴，而且要有真實感和設計感。圖片上可以添加一些清晰的字樣，如下圖所示

　　【3】增加用戶互動

　　粉絲互動非常關鍵，因為粉絲的每個互動都能促使系統把你的筆記推薦給更多用戶。運營者需要密切關注之前發布的內容，盡量做到回復每一個互動，用互動來加強粉絲粘性。

　　想要快速激起粉絲評論互動，可以適當加一些小技巧。比如：

　　讓粉絲“有求于你”，分享一個很棒的地方，吊足粉絲興趣，但是不披露地址，讓粉絲主動問;

　　產生“不完美的內容”會在評論區引發熱烈爭議;

　　掛扣輿論爭議大的話題，促使粉絲發表自己的觀點。

　　三、內容選題

　　內容依然是打造爆款的關鍵，小紅書作為依靠UGC種草起家的社區，能夠為用戶持續輸出優質的內容是最大的優勢，“內容為王”的時代，好內容自帶流量。內容要具備干貨性和學習性。

　　【1】圍繞話題

　　品牌自身的話題、社會熱點話題結合品牌，只有話題才能被強有力的傳播，有了話題再加上網紅推薦，粉絲互動，軟植入品牌商品從而實現轉化購買。

　　【2】追熱點

　　例如，借助明星熱點、電影電視劇熱點或任何熱點事件推內容，分到的流量會更多。

　　【3】做好差異化內容

　　盲目追熱點或話題會進入同質化的困局，很多話題熱度高但一直是主流內容，筆記量龐大，筆記質量再好，很快就會被淹沒。

　　這個時候我們可以做一些差異化內容，輸出熱門話題的稀缺內容更容易獲得推薦，很多其他關鍵詞下，去做細分小眾，雖然流量沒那么多，但也能打造爆款。

　　四、如何通過熱詞提升內容熱度

　　通過我們對熱詞的分析，熱詞主要來源于用戶主動搜索的頻次以及小紅書千人千面邏輯下的文章推薦熱度。熱詞有多方面應用，例如：

　　利用相關詞搭配，為文章內容提供更多創意;

　　相關熱搜詞，可以從多方面蹭熱點;

　　相關熱詞，通過關聯推薦，發現更多關聯熱詞;

　　相關品牌，對相關品牌的內容運營借鑒。