不得不說,年輕一族有著他們自已的品牌態(tài)度、媒介習慣等,如今自帶兩大標簽——互聯(lián)網(wǎng)原住民和刷屏狂人.他們可以抱著手機24小時不放手,關注著社交平臺與網(wǎng)絡社群里的各類信息;可以為喜歡的明星或主播IP瘋狂打call,有著連續(xù)刷屏幾小時、"追星"、"捧主播"的行為特征.品牌需深入理解年輕人群,掌握習慣、愛好及興趣,才能實現(xiàn)營銷的成功。

"在消費升級的大趨勢下,未來消費和生活的主力軍將會是年輕人.小紅書種草平臺用了5年時間,打造出一座2.5億年輕人居住的虛擬城市,當用戶基數(shù)逐漸增長,只要平臺確保做好個性化分發(fā),那么所有用戶就都能在平臺內(nèi)容中找到自己的興趣點."

資料顯示,護膚美妝類產(chǎn)品是年輕人最樂于在社交平臺談論的品類之一.他們會在社交平臺上積極探討品牌、產(chǎn)品,分享購買渠道,從網(wǎng)絡傳播轉移至社群互鏈,于傳播種草平臺上完成購買.小紅書、蘑菇街、淘寶直播等無一不是擁有數(shù)字媒體經(jīng)驗與打通購買渠道。

如今年輕人被標上各種標簽:個性張揚,時尚,出奇不意,活力無限.品牌們都在向年輕化元素靠攏,實現(xiàn)跨界混搭推出標新立異的IP化現(xiàn)象,務求演譯不一樣的品牌形象。

營銷老司機SK-II相中竇靖童代言神仙水.叛逆不羈的竇靖童和一貫氣質(zhì)高冷的SK-II形象上的激烈碰撞,彰顯著SK-II這一品牌定位向年輕化的轉變,迅速虜獲消費者目光,并不是為了關注竇靖童的怪異形象,而是她正好貼合著略帶叛逆、不羈、個性、自由的標簽,符合他們倡導獨立自主的一種生活狀態(tài),隨即由話題帶動了一波銷量。

故宮口紅在小紅書種草筆記,上新了+顛覆大眾認知.誰曾想,首都的文創(chuàng)產(chǎn)物能這樣被我們所喜愛?能展開雙手迎向大眾消費者獲得青睞?且不談故宮文創(chuàng)、故宮淘寶的關系論.以女人第二顏值生命象征的化妝品——口紅為主打, 推出的六款外觀靈感來自后妃服飾繡品,以"宮庭藍"為底色,有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿等圖案,使用3D打印,圖案自帶立體感的故宮口紅.這波市場效應,向年輕一代傾斜的重大舉措,值得被刷屏!一時成為美妝界的熱點,傳播于各網(wǎng)絡社群。