在做小紅書(shū)種草推廣的時(shí)候,最重要的就是找準(zhǔn)小紅書(shū)kol.優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)kol一般都有這幾個(gè)意識(shí),當(dāng)然市面上充斥的是沒(méi)有"品牌打造"意識(shí)的達(dá)人,講究變現(xiàn),而無(wú)論是作為品牌方還是作為資源整合方來(lái)講,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)kol才是我們的重要意向合作者,需要花費(fèi)80%的預(yù)算去投入。

1.有產(chǎn)品推介定位意識(shí)

好的達(dá)人懂選品,差的產(chǎn)品不隨便接.同時(shí)也更愿意站在粉絲的角度去考慮,他們更需要什么樣的產(chǎn)品,他們更喜歡哪種內(nèi)容形式。

2.有文案撰寫(xiě)能力或者文案撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)

好的文案團(tuán)隊(duì)必須要有一個(gè)對(duì)于用戶(hù)心理和文字善于琢磨分析的能力.舉個(gè)例子,一款美容護(hù)膚儀有多少種功能(美白?抗皺?)市面上所有的美容護(hù)膚儀有哪些功能?有什么樣的缺點(diǎn)?我們的產(chǎn)品可以彌補(bǔ)哪部分的不足?用戶(hù)喜歡看關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的哪種內(nèi)容?(點(diǎn)擊率高的具備什么特征?)

3.有用戶(hù)運(yùn)營(yíng)意識(shí)

當(dāng)然,一個(gè)好的kol如果有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,他的用戶(hù)就是他的粉絲,他的潛在客戶(hù)群體,用戶(hù)對(duì)kol產(chǎn)生信賴(lài)了,kol再結(jié)合用戶(hù)需求去提供產(chǎn)品,這樣后期就會(huì)越做做大,也越來(lái)越輕松。

從品牌角度看小紅書(shū)kol合作

當(dāng)然一般好的總是稀缺的,也是昂貴的.因?yàn)楹玫膋ol往往面臨更多的選擇,如果要在小紅書(shū)上做推廣.最好自己有一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)或者有一個(gè)人能夠?qū)π〖t書(shū)種草平臺(tái)的內(nèi)容,爆文做出一定分析。

PGC和UGC結(jié)合,小紅書(shū)種草爆文也是稀缺的,不要抱著做一次推廣就推爆的心態(tài),而是要有長(zhǎng)期綜合的預(yù)算或方案,PGC打造形象,爆文概率也更高;UGC讓用戶(hù)不斷的看到你,對(duì)你產(chǎn)生印象,購(gòu)買(mǎi)你,從而認(rèn)可你,再進(jìn)行復(fù)購(gòu)和口碑傳播。