小紅書爆紅的背后: 風(fēng)靡年輕人的小紅書種草是如何做大的?

中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)買遍全球,海外購(gòu)物是大家熱衷的話題.然而早在2013年,海外商品信息很不對(duì)稱,許多中國(guó)游客出國(guó)或海淘還不知道什么東西值得買,人們需要一個(gè)海外商品口碑的數(shù)據(jù)庫(kù).于是,小紅書應(yīng)運(yùn)而生,很快以"國(guó)民種草機(jī)"的美譽(yù)紅了起來(lái)。

"小紅書種草上匯聚了最有消費(fèi)能力的年輕人,他們對(duì)生活充滿熱情.他們不僅代表著未來(lái)的消費(fèi)力,更呈現(xiàn)了對(duì)未來(lái)生活方式的想象."小紅書合伙人曾秀蓮說(shuō).如今,小紅書已經(jīng)成長(zhǎng)為一座年輕人最喜愛(ài)的,美好、真實(shí)、多元的虛擬城市。

不知不覺(jué)小紅書聚集了大量?jī)?yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)分享"小紅書種草筆記",很多用戶在"筆記"下提出"在哪里買"這個(gè)問(wèn)題.因此,2014年12月,小紅書上線了自營(yíng)電商平臺(tái)"福利社",開辟了社區(qū)+電商的新模式,在APP中增加了購(gòu)物功能。

同時(shí),小紅書也逐步搭建起包括幾十個(gè)海外倉(cāng)庫(kù)在內(nèi)的供應(yīng)鏈系統(tǒng).當(dāng)用戶在一個(gè)購(gòu)物分享社區(qū)逛久了,會(huì)自然地產(chǎn)生"買買買"的需求,而且,過(guò)去做生活社區(qū)積累了大量數(shù)據(jù)和忠實(shí)用戶,也為小紅書的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了優(yōu)勢(shì),早期精選出來(lái)的口碑商品幾乎都變成爆款.一個(gè)發(fā)現(xiàn)、分享、購(gòu)買的商業(yè)閉環(huán)就此形成了。