西瓜視頻這波營銷厲害了 “新”地方又有何與眾不同？

　　新一代年輕受眾者的消費習慣、生活方式及價值理念，都與上一代有著天壤之別，過往的營銷規(guī)則早已成為“過去式”。縱觀過往品牌年輕化營銷案例中，確實有許多眼前一亮作品，但也看到更多高喊“品牌年輕化”口號卻不被年輕人買單。

　　由此可見，品牌年輕化≠品牌年輕人化!

　　若想達到前者效果，還需從本質上趨同，研究他們的精神價值觀。他們追求自由、釋放個性、追求美好、享受生活、重視自我感受，那么，如何將這些元素與品牌天衣無縫融合，使“品牌年輕化”純度100%發(fā)揮出來?或許能從西瓜視頻營銷中窺探一二。

　　互聯(lián)網營銷最快打法 視覺升級煥然如新

　　從整體上看，老版里的圖形有一圈“西瓜籽”，加上右側黑色品牌名和slogan，繁雜、中距的設計讓用戶聯(lián)想成一位成熟穩(wěn)重的中年人。

　　改版后，遵循化繁從簡原則，剔掉“西瓜籽”留下播放鍵的三角形，對標舊版的三角形變得圓潤化。顏色上，西瓜紅并且顏色更淡化。

　　從細節(jié)上看，字體對比，新版朝著更有力量的方向進行調整。另外，老版的logo標志圖是一個閉環(huán)的四方形，側面透漏出過往，西瓜視頻純粹想打造一個閉環(huán)，設計各種玩法讓用戶在其中玩轉，恰恰顯露出企業(yè)的格局狹小。

　　如今改版后，左下角45°上揚的“張口”設計，是西瓜視頻留給視頻內容創(chuàng)作者、用戶持續(xù)吸納永不滿足的入口。代表著西瓜視頻鼓勵更多多元化內容創(chuàng)作，立足短視頻、直播、影視、綜藝等多元化形式，向更多用戶提供優(yōu)質內容。

　　不難發(fā)現，西瓜視頻變了，擁有包容的態(tài)度和保持“新鮮成長”的精神，與“給你新鮮好看”slogan相得益彰。

　　一個企業(yè)品牌logo是根據企業(yè)文化、戰(zhàn)略等各種因素不斷升級變化!

　　西瓜視頻升級，在布局層面煥然一新，而且也表明西瓜視頻想和用戶們有著可持續(xù)性的強烈互動感，并在他們心里烙上“年輕活力”的印記。

　　正好印證西瓜視頻總裁所說的一句話：未來將在視頻內容和形式上共同創(chuàng)新，打造全新的西瓜視頻。以新形象，新引領，新生活，給用戶們360°全新體驗。

　　品牌價值升級 離不開品牌與用戶之間共建生態(tài)

　　品牌屬于誰?品牌屬于消費者。品牌的價值錨點是什么?品牌的價值錨點來自于自身與消費者和文化的相關性。

　　那什么才是最好的相關性?最好的相關性就是彼此共生。

　　因此，必須要摒棄一個認知，那就是品牌建設需要由品牌自己來做。觀察現在做的好的品牌，就會發(fā)現它們在打造品牌時都是非常開放，它們對消費者開放、對文化、生態(tài)里的合作伙伴開放。

　　一個非常好的例子就是天貓的狂歡節(jié)，當不同的群體在一個平臺上做一個活動的時候，品牌和用戶之間就形成了文化生態(tài)的共建，從而促使品牌價值快速升級。

　　到西瓜視頻這里，是如何開放、鏈接、共享?

　　立足新鮮內容，構建視頻生態(tài)

　　西瓜視頻總裁曾說過，優(yōu)質的、有價值的內容才是新西瓜未來的關鍵。為了滿足這點，西瓜視頻進軍直播、自制綜藝等視頻內容領域。

　　2018年10月，西瓜視頻推出首檔綜藝——《頭號任務》。由大咖發(fā)布各種有趣腦洞的“奇任務”，一種任務N種解法，“互聯(lián)全網、全面參與”的高互動玩法，彗尾效應線下持續(xù)升溫，共同講述國民“大智慧”和“趣生活”。

　　這場綜藝，西瓜視頻請來國民主持人汪涵作為主嘉賓，還有各跨界名人、知名女神等卡司陣容來參與。此外，還邀請國內綜藝領域杠把子銀河酷娛把關內容。

　　銀河酷娛此前曾推出《火星情報局》等超級網綜，其作品兩年播放總量達70億，微博話題50億，招商總額超10億。

　　這次合作，打破以往單向娛樂傳播思維，迎合年輕受眾者口味，讓他們可以全身心參與，體驗其中與眾不同樂趣玩法，彰顯西瓜視頻做到了與用戶在娛樂方面同頻共享。

　　“個體參與”成為全民標志，決定品牌價值

　　西瓜視頻能迅速崛起，離不開背后千千萬萬用戶的助力。所以，自身構建優(yōu)質內容生態(tài)之外，西瓜視頻還不忘鼓勵更多新用戶加入視頻大隊中。

　　它這么做，明白個體需要的是相關性，他們會去思考，你的品牌價值跟我有什么關系?

　　他們是憑借這個品牌和自己的相關性來做評判的，不是看你聲量多大，不是說你有什么權威在后面背書、站臺，而是跟我的相關性有多強，我們之間有什么關聯(lián)?如果沒有，那用戶會選擇視而不見。

　　西瓜視頻選擇傳播渠道變化、用戶場景變化、流行文化的變化帶動了品牌價值提升。同時，新的變化讓品牌有了新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點就在于，讓品牌匹配新的用戶溝通習慣。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。 我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。