西瓜短視頻平臺建立自己在短視頻領域的壁壘, 推出“西瓜出品Xigua Original”計劃!

西瓜視頻還將推出“西瓜出品Xigua Original”計劃，拿出20億元作為聯合出品基金，西瓜視頻投放鼓勵高質量的短視頻內容創作，共同招商。從西瓜視頻的嘉年華活動透露的信息來看，西瓜視頻想要的絕對不單單是當前收益的增加。西瓜視頻想要建立自己在短視頻領域的壁壘，能夠從同質化嚴重的平臺廝殺中跳脫出來。

“西瓜出品”是什么？從字面意思上理解，就是西瓜視頻（平臺）出品的視頻內容。西瓜視頻希望以后能夠大量的制作自己的內容。但與Buzzfeed自己成立美食短視頻團隊Tasty，自己制作內容不同。因為西瓜視頻作為短視頻內容聚合平臺，西瓜視頻投放并沒有影視制作的經驗，西瓜視頻廣告想要成為被創作者認可的平臺，就使得西瓜視頻不能自己成立制作團隊來和其他創作者進行流量的搶奪，保證平臺的客觀公平。如果西瓜視頻自己制作視頻，其內容分發渠道，或者宣傳收到一定阻力。西瓜視頻投放通過自己平臺上的數據情況，選擇和一些有強黏性粉絲群體的創作者進行合作，西瓜視頻廣告創作者主要負責內容生產，西瓜視頻負責資金支持、商務配合以及內容的分發（獨家）。“西瓜出品”就是要從創作的源頭來把握短視頻領域，未來可能會在西瓜視頻上看到更多的“西瓜出品”的獨家內容。

為什么和創作者直接簽訂獨家協議的路子走不通？首先，當前短視頻消費的狀況是，用戶的瀏覽時長主要被頭部以及部分腰部的創作者的內容所消耗。對于這些頭部創作者來說，他們的商業價值是他們對于自己粉絲的影響力來塑造出來的。這些創作者之所以要將自己的視頻發布到各種視頻平臺上，西瓜視頻推廣后臺就是為了獲取更多流量，從而獲得更多的粉絲用戶。廣告主越來越認可他們的價值，粉絲人群的商業價值的挖掘，西瓜視頻推廣后臺使得頭部的創作者當前的生存狀態還是非常可觀的。要和這些創作者簽訂獨家協議，就意味著他們的粉絲西瓜視頻用戶會減少80%以上，全網播放量也會急劇萎縮，西瓜視頻廣告從而對于他們的商業價值是大打折扣的。就拿陳翔六點半目前每月有150萬人民幣的收益，可想而知如果要簽訂一個這樣的大號，要花費的費用是不可想象的。能夠和平臺簽訂獨家協議，這對于尾部的創業團隊來說，快速的獲得一筆可以保證他們活下去的錢自然是非常樂意。但作為平臺來說花大價錢買來的內容，并不會產生足夠的價值。因此西瓜視頻并不是要簽獨家的創作者，而是和創作者共同創建獨家的節目內容。